拉卡拉传播方案

　　拉卡拉集团是首批获得央行颁发《支付业务许可证》的第三方支付公司  ，是中国最大的便民金融服务公司  ，联想控股成员企业 。致力于为个人和企业提供日常生活所必须的金融服务及生活、网购、信贷等增值服务 。 2013年8月完成集团化结构调整  ，下设拉卡拉支付公司、拉卡拉移动公司、 拉卡拉商服、 拉卡拉销售和拉卡拉电商公司 。

　　活动目的：

　　将拉卡拉品牌及旗下产品深入至消费终端  ，与终端消费者接触  ，提高拉卡拉产品知名度  ，继而引发消费者关注直至购买拉卡拉产品 。

　　活动主题：拉卡拉 快闪一下进万家

　　主题说明：拉卡拉以打造全国最便捷的第三方支付专家为宗旨  ，是目前中国最大的线下支付公司 。“快闪”意为拉卡拉的便捷支付特性  ，“快闪”也是“快闪行动”的简称 。“快闪行动”是新近在国际流行开的一种嬉皮行为  ，可视为一种短暂的行为艺术 。“快闪一下进万家”意为拉卡拉的产品进入了家庭的日常生活当中  ，为万家百姓提供便捷的“快闪”支付 。

　　活动策略：

　　1、 线上线下相结合  ，以点带面   ，点线面结合推广

　　2、 5个小区开展线下活动  ，通过线下活动创造话题

　　3、 拍摄线下活动内容  ，上传至互联网   ，引爆话题  ，进行互联网病毒营销传播

　　活动地点：北京市五个小区或商业中心

　　活动时间：白天(小区广场)、下午(商业中心)

　　活动人员：快闪队、摄影师

　　活动亮点：

　　1、 快闪活动 。新闻性、话题性

　　2、 《快闪支付》拉卡拉舞蹈 。受众人群容易学习  ，病毒传播性十足

　　创意内容：

　　某一天  ，北京某社区广场或商业中心  ，一群大妈正在跳广场舞  ，路上的行人三三两两的走着  ，健身的健身  ，唠嗑的唠嗑  ，各做各的事 。突然围聚了一群年轻人  ，大约几十将近百号人  ，他们统一穿着拉卡拉衣服或者以拉卡拉产品原型装扮的人偶;高举着拉卡拉的产品  ，头仰望天  ，喃喃自语  ，一时间广场弥漫各种方言  ，北京话东北话河北话广东话四川话充斥耳边  ，煞是新奇 。突然洪亮一声喊：“拉卡拉  ，快闪一下进万家”  ，接二连三  ，此起彼伏  ，最后竟成了“大合喊”  ，这一过程整整持续了1分30秒有余;待喊声落毕  ，人群迅速整齐有序的跳起了拉卡拉《快闪支付》的舞蹈  ，舞蹈过程持续2分钟 。舞蹈停止后  ，他们便飞快四处逃散  ，跑进了预设好的商家处  ，向商家介绍拉卡拉的产品 。哦!原来这是一场由拉卡拉组织的快闪活动 。

　　这一切  ，已经被蹲守在一旁事先准备好的摄影师给录了下来 。

　　不久之后  ，新闻页面出现了拉卡拉快闪活动的报道遍布了大街小巷  。

　　互联网上  ，这一快闪活动视频好似病毒一般  ，四处传播  ，无孔不入 。

　　微博、微信、BBS、SNS等等社交媒体都有人在讨论这次事件  ，还有的粉丝自己学习《快闪支付》的舞蹈  ，然后上传到互联网上与人分享 。

　　拉卡拉也随着这次线下的创意活动  ，使得线上的传播持续发酵 。品牌知名度和新产品销量也得到了长足的提高 。

　　活动筹备：场地选择、服装设计、拉卡拉产品玩偶设计、快闪人员安排、《快闪支付》舞蹈编排、现场视频录像

　　传播筹备：拉卡拉官方微信、微博、优酷视频、56视频、土豆视频、爱奇艺、百度视频、人人网、豆瓣、天涯论坛等等