撰写活动策划案的5点注意事项

　　通过两年公关活动策划和执行工作之后  ，我认为活动策划案中搞明白了以下5个问题  ，就成之八九了：

　　1、 搞明白方案写给谁

　　一定要按企业的属性确定要做什么活动  ，生产啤酒的企业搞个啤酒节、赞助个世界杯很合适  ，赞助个中学生篮球赛就不合适  ，别墅促销搞个奢侈品展拉个小提琴很合适  ，请个三流乐手唱支流行歌曲就不合适  ，这个道理大家都明白  ，写方案的时候别糊涂  ，就成功了第一步 。

　　2、策划的这次活动要解决什么问题

　　为什么要做活动  ，活动的目的是什么?在策划整个方案时时刻想着活动的目的  ，每个细节都向目标靠拢  ，跟目标没有关系的一概砍去  ，这样才能主题明确 。活动无非两个目的：提升销量和提升企业形象  ，是为产品与企业服务  ，不要搞成个人的秀场  ，自恋的裹脚布大家都恶心 。

　　3、案子中要策划出明晰的活动三个阶段 。

　　小说有铺垫有高潮  ，四季有酝酿有收获  ，人生有汲取有绽放  ，活动也如此  ，如果都是高调参与者会疲惫 。活动的三个阶段就是铺垫期;执行期;降温期 。 铺垫期 。告诉参与者要做什么  ，他们能得到什么好处  ，慢慢传播  ，好处一次比一次多  ，慢慢升温  ，这个时期想各种办法过勾引  ，调动起参与者的兴趣  ，尽量让他们期待 。 活动期 。期待中  ，高潮终于来了 。饿了半天  ，给碗炒米饭  ，真好吃  。这个活动中的主要阶段一定好有亮眼的点子  ，对这个点子是否亮眼  ，就看者是高手还是衰手 。 降温期(后续阶段) 。这个阶段也很重要  ，通过活动让参与者对产品或企业产生了好感  ，这个阶段是完成购买的阶段  ，趁热再给点好处  ，就能达到活动的目的 。

　　4、活动要有鲜明的记忆点

　　活动的三个阶段有明确的记忆点  ，每个阶段的记忆点一个就好 。举个演出例子说  ，铺垫 期——发邀请函了  ，凭邀请函还可领礼品;活动期——那个启动仪式真特别  ，是第一次见到这么有创意的启动仪式;降温期——主办方说产品打折还要持续10天  ，下个星期天和朋友去商场看看  ，买个回来 。

　　5、注意细节

　　在提案的过程中  ，客户短时间内无法判断你的大智慧大策略  ，于是细节就成为成败的关键 。这个细节包括提案文件的格式  ，是WORD还是PPT,用词是否准确  ，有没有错字等 。 另外一个细节就是执行时间、流程、工作分工等是否细致科学 。我有过这样的经历：我把活动执行明晰到一张表格中  ，细到客户拿到这张表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情  ，也就是把方案支解到日历中  ，客户非常高兴  ，他认为我非常专业  ，这是个很讨好的招 。 当然  ，要确保执行的精彩  ，就必须考虑到每一个细节  ，真正把每个细节做到心中有数  ，提醒自己和客户做好每个细节  ，这样就给方案的执行工作打下了坚实的基础 。